DA(Display Advertising)는 웹사이트, 앱, SNS 지면에 이미지, 배너, 동영상 형태로 노출되는 디스플레이 광고를 뜻합니다. 검색한 사람에게 노출되는 검색광고(SA)와 달리, 아직 검색하지 않은 잠재 고객에게 폭넓게 도달해 브랜드 인지도를 높이는 데 강점이 있습니다.
검색광고와의 핵심 차이
- 검색광고(SA) - 검색 의도가 있는 사용자에게 노출. 수요 수확형
- DA - 아직 검색하지 않은 잠재 고객에게 노출. 수요 창출형
SA는 이미 형성된 수요를 가져오고, DA는 새로운 수요를 만듭니다. 두 채널은 경쟁이 아니라 보완 관계입니다. DA로 인지를 만들고 SA로 전환을 수확하는 구조가 일반적입니다.
과금과 성과지표
DA는 노출당 과금(CPM) 방식이 많습니다. 효율은 클릭률(CTR)과 클릭당 단가(CPC)로 봅니다. 인지도 형성이 주목적이라, 즉각적인 전환율보다 도달과 인지 효과를 함께 평가합니다.
운영 시 주의점
- 랜딩 정합성: 광고 소재와 랜딩페이지의 메시지가 어긋나면 이탈률이 급등합니다.
- 단독 평가 금지: DA의 인지 효과는 며칠 뒤 검색과 전환으로 나타납니다. 마지막 클릭만 보면 가치를 과소평가합니다.
- 장기 효율: 전체 고객 획득 비용(CAC)을 LTV와 함께 보고 채널 배분을 조정합니다.
참고
DA는 단기 매출보다 브랜드 자산을 쌓는 투자에 가깝습니다. 238lab은 광고로 만든 수요가 자연 검색과 AI 답변까지 이어지도록 SEO, GEO와 묶어 설계합니다. 유료 도달과 검색 인지를 함께 키워야 채널 의존도를 낮출 수 있습니다.