CTR(Click-Through Rate)은 노출 횟수 대비 실제 클릭이 발생한 비율입니다. 광고나 검색 결과가 사용자의 관심과 클릭을 얼마나 끌어냈는지 보여주는 핵심 지표입니다. 검색광고와 SEO 양쪽에서 성과 진단의 출발점으로 쓰입니다.
계산식
CTR = (클릭 수 ÷ 노출 수) × 100
1,000회 노출에서 30회 클릭이면 CTR은 3%입니다. 자연검색 1위 결과의 CTR은 흔히 25-30% 수준으로 알려져 있습니다. 순위가 한 단계 내려갈 때마다 클릭은 가파르게 줄어듭니다.
검색광고에서의 의미
- CTR이 높으면 광고 품질 점수가 올라갑니다.
- 품질 점수가 오르면 CPC가 낮아집니다.
- 같은 예산으로 더 많은 노출과 클릭을 확보합니다.
낮은 CTR은 소재와 키워드, 랜딩페이지의 적합성을 다시 점검하라는 신호입니다.
SEO에서의 의미
SERP에서의 CTR은 타이틀 & 디스크립션의 매력도에 크게 좌우됩니다. 구글은 사용자 행동을 순위에 간접 반영하는 것으로 알려져 있습니다.
참고
CTR만 높고 전환율이 낮으면 트래픽이 매출로 이어지지 않습니다. 과장된 제목은 클릭을 늘리지만 이탈률을 높입니다. 238lab은 CTR과 전환을 함께 보며 SEO와 GEO 관점에서 콘텐츠 성과를 진단합니다.