SEO와 GEO는 실제 프로젝트 실무에서 어떻게 연결될까요?

SEO와 GEO는 설명할 때는 나눠 말하는 편이 쉽습니다. 그런데 실제 프로젝트에 들어가면 둘의 경계가 생각보다 선명하지 않습니다.

검색엔진이 사이트를 제대로 읽지 못하는 상태에서 GEO만 따로 진행하기는 어렵고, 반대로 SEO가 잘 되어 있다고 AI 답변에서 자동으로 브랜드가 언급되는 것도 아닙니다. 그래서 238LAB에서는 둘을 따로 떼어 보기보다 하나의 웹사이트를 기준으로 어디까지 연결되는지를 같이 봅니다.

GEO 자체가 낯설다면 이전 글인 GEO란 무엇인가요?에서 개념과 기본적인 접근 방식을 먼저 확인해보셔도 좋습니다.

이번 글에서는 개념 설명보다는 실제 업무 흐름에 조금 더 가깝게 써보겠습니다. 프로젝트를 시작하면 무엇부터 확인하고, 키워드는 어떻게 나누며, 언제 새 페이지가 필요하다고 판단하는지. 그리고 마지막에 SEO와 GEO의 성과를 어떻게 나눠 보는지까지 순서대로 살펴보겠습니다.

1. 웹사이트 상태부터 보는 이유

SEO든 GEO든 프로젝트를 시작하면 먼저 현재 사이트를 봅니다.

리뉴얼을 막 끝냈거나 이미 다른 개발사에서 SEO 작업을 했다고 해도 예외는 아닙니다. 설정이 들어갔다는 것과 실제 운영 사이트에서 그 설정이 제대로 동작하는 것은 다른 문제라서 그렇습니다.

저희는 현재 상태를 나중에 비교할 수 있도록 베이스라인 실측을 먼저 진행합니다. 쉽게 말하면 프로젝트를 시작하는 시점에 검색엔진이 이 사이트를 어떻게 보고 있는지 기준점을 남겨두는 작업입니다.

베이스라인 측정 때 보는 항목은 생각보다 많습니다. title·description이 들어가 있는지만 보는 게 아니라 Google이 어떤 URL을 발견하고 있는지, 색인되어야 할 페이지가 막혀 있지는 않은지, canonical과 사이트맵의 주소가 맞는지, 중요한 페이지까지 내부 링크가 이어지는지 등을 같이 확인합니다.

사이트 구조에 따라 JavaScript 렌더링이나 구조화 데이터, 이미지 안에만 정보가 들어가 있는지, 서버 응답과 페이지 속도까지 봐야 하는 경우도 있습니다.

다국어 사이트라면 조금 더 복잡해집니다. 서브도메인인지 서브디렉토리인지부터 확인하고, 언어별 URL과 hreflang, canonical이 서로 충돌하지 않는지도 같이 봅니다.

예를 들어 국문과 일본어 페이지를 둘 다 만들어 두었더라도 정본 신호가 꼬여 있거나 언어 관계가 제대로 선언되지 않았다면, 번역 콘텐츠를 계속 늘리는 것만으로 원하는 검색 노출을 만들기는 어렵습니다.

GEO도 이 과정과 크게 다르지 않습니다.

AI 검색에서 더 많이 언급되고 싶다고 해서 처음부터 외부 블로그나 별도 콘텐츠 발행량을 늘리기보다는, 먼저 회사의 공식 정보가 있는 사이트가 검색 시스템에서 제대로 읽히고 있는지부터 확인하는 편이 좋습니다.

2. 기술 점검이 끝나면 검색 수요를 봅니다

사이트가 정상적으로 읽히는 상태라면 그다음부터는 어떤 검색에서 우리 페이지가 보여야 하는지를 봅니다.

여기서부터는 성격이 조금 달라집니다. 기술적인 설정을 고치는 일보다 키워드와 실제 검색 결과를 해석하는 비중이 커집니다.

저희는 먼저 목표 시장의 키워드를 주제별로 묶습니다. 다만 검색량만 보고 묶지는 않습니다. 같은 서비스를 찾더라도 사용자가 궁금해하는 내용은 꽤 다르기 때문입니다.

누군가는 가격을 먼저 보고, 누군가는 효과나 부작용을 확인합니다.

후기를 찾는 사람도 있고, 두 서비스를 비교하거나 “나한테 맞는가”를 확인하려는 사람도 있습니다. 같은 서비스명 주변에 여러 검색어가 붙는 이유가 여기에 있습니다.

실무에서는 이 질문들을 기존 서비스 페이지 한 장에 전부 넣으려는 경우를 자주 봅니다.

그런데 주제가 비슷하다고 해서 Google이 보여주는 페이지 유형까지 같은 것은 아닙니다.

그래서 키워드를 어느 정도 묶고 나면 실제 검색 결과를 같이 확인합니다.

3. 실제 검색 결과가 더 많은 힌트를 줄 때가 있습니다

예를 들어 피부과 시술 하나를 놓고 보겠습니다.

시술명만 검색했을 때는 병원의 시술 상세페이지가 많이 보일 수 있습니다.
그런데 “가격”, “부작용”, “유지기간” 같은 표현이 붙으면 가이드나 정보성 콘텐츠가 더 많이 등장하기도 합니다.

후기나 전후 사례를 찾는 검색에서는 또 다른 페이지가 경쟁할 수 있고요.

이 차이를 보지 않고 모든 키워드를 한 페이지에 몰아넣으면 내용은 많아지는데, 정작 그 페이지가 어떤 검색에 답해야 하는지는 애매해질 수 있습니다.

실제로 검색해보면 생각보다 금방 차이점을 인지할 수 있습니다. 어떤 검색어는 서비스 페이지가 반복해서 보이고, 어떤 검색어는 블로그나 가이드가 대부분을 차지합니다.

이때 중요한 것은 사이트 안에 그 역할을 할 페이지가 존재하는지도 봅니다. 이미 적합한 페이지가 있다면 새로 만들기보다 기존 페이지를 먼저 보강하는 것이 좋습니다.

반대로 검색 수요는 분명한데 받을 페이지가 없다면, 그때 신규 페이지나 콘텐츠를 검토합니다.

SEO에서 페이지를 늘리는 기준도 결국 여기에서 잡힙니다.

4. 새 페이지는 언제 필요한가요?

검색량이 있다고 무조건 새 페이지를 만들어 확장하지는 않습니다.

기존 서비스 페이지에 내용을 조금 보강하는 것만으로 충분한 주제가 있는 반면, FAQ나 사례처럼 별도 페이지로 분리했을 때 역할이 더 분명해지는 주제도 있습니다. 비교 검색이 반복된다면 비교 기준을 따로 설명하는 글이 필요한 경우도 있고요.

페이지 수를 늘리는 것 자체가 목표가 되면 오히려 비슷한 페이지가 계속 쌓일 수 있습니다.

그래서 “지금 사이트가 답하지 못하는 질문이 무엇인가”를 먼저 정의한 뒤 기존 페이지에서 충분히 답할 수 있다면 그쪽을 보강하고, 별도 검색의도가 반복되고 검색 결과에서도 다른 유형의 페이지가 보일 때 신규 제작을 검토합니다.

이 과정을 반복하다 보면 사이트의 내용과 키워드 커버리지도 자연스럽게 넓어집니다.

처음에는 서비스 소개만 있던 사이트에 가격, 적용 대상, 사례, FAQ, 이용 과정, 비교 기준 같은 정보가 조금씩 추가됩니다. 각각의 정보가 필요한 자리에 들어가는 식입니다.

SEO에서는 대응할 수 있는 자산이 늘어나고, GEO에서는 AI가 웹에서 확인할 수 있는 자사 정보도 조금 더 구체적으로 쌓이게 됩니다.

저희가 SEO와 GEO를 따로 떼어 보지 않는 이유도 여기에 있습니다.

5. SEO와 GEO는 자연스럽게 연결됩니다

그렇다고 SEO와 GEO가 같은 일이라는 뜻은 아닙니다.

Google에서 상위에 노출된 페이지가 ChatGPT나 Gemini에서도 그대로 언급되는 것은 아닙니다. 서비스마다 검색과 출처를 활용하는 방식이 다르고, 같은 질문도 표현이나 시점에 따라 결과가 달라질 수 있습니다.

다만 AI가 회사나 서비스를 참고하려면 웹에서 확인할 수 있는 정보가 먼저 있어야 합니다.

이 부분은 실제 사이트를 비교해 보면 이해가 쉽습니다.

서비스명과 짧은 소개만 있는 사이트와, 서비스 대상·가격 범위·사례·FAQ·정책까지 공식 페이지에서 설명하고 있는 사이트는 웹에 남아 있는 정보의 양과 맥락부터 다릅니다.

SEO를 진행하면서 이런 페이지를 하나씩 보강하는 과정은 검색어를 늘리는 것만이 아니라, 회사가 공식적으로 설명하고 있는 정보의 범위를 넓히는 일이기도 합니다.

그래서 저희는 GEO를 별도의 콘텐츠 발행 프로젝트로만 보지는 않습니다. 먼저 SEO와 웹사이트 구조를 확인하고, 그 위에서 AI 검색에서 부족한 정보가 무엇인지 추가로 보는 편입니다.

6. 외부 콘텐츠는 언제 봐야 하나요?

GEO 이야기를 하다 보면 외부 블로그나 워드프레스, 커뮤니티에 브랜드 콘텐츠를 많이 발행하자는 이야기도 자주 나옵니다.

물론 외부 콘텐츠가 필요 없다는 뜻은 아닙니다.

언론 기사나 커뮤니티처럼 자사 사이트에서 직접 만들 수 없는 언급과 평가도 있고, 실제 AI 답변의 참고 자료에서 이런 외부 페이지가 자주 보이는 경우도 있습니다.

다만 무엇을 먼저 할지는 조금 나눠서 볼 필요가 있습니다.

제품 설명이나 가격, 이용 조건, 실제 사례처럼 회사가 직접 설명해야 할 내용이 자사 사이트에 부족한데 외부 콘텐츠부터 늘리는 것은 우선순위가 뒤바뀔 수 있습니다.

자사 사이트에 기준 정보가 있으면 이후에도 내용을 수정하고, 다른 페이지와 연결하고, 검색 수요에 맞춰 계속 확장할 수 있습니다.

가격이나 정책처럼 자주 바뀌는 정보도 공식 웹사이트를 기준으로 관리하는 편이 훨씬 수월합니다.

그래서 저희는 먼저 자사 사이트에서 설명이 부족한 부분을 채우고, 이후 실제 AI 답변이나 검색 결과에서 필요한 외부 채널이 보이면 그때 PR이나 외부 콘텐츠를 함께 검토하는 편입니다.

7. 글로벌 SEO 확장 방식은 어떻게 되나요?

글로벌 프로젝트에서는 같은 작업을 한 번 더 해야 한다고 보는 편이 가깝습니다.

한국에서 성과가 좋은 키워드를 영어·일본어로 그대로 번역한다고 해서 각 시장에서 같은 검색 수요가 생기지는 않습니다.

나라별로 사용하는 표현이 다르고, 사용자가 중요하게 보는 조건도 다릅니다. 같은 서비스라도 검색 결과에 올라오는 페이지 유형이 달라지는 경우가 꽤 많습니다.

그래서 글로벌 확장을 할 때는 번역부터 시작하기보다 시장별 키워드와 실제 검색 결과를 다시 봅니다.

그 결과를 기준으로 어떤 페이지가 필요한지 정하고, 그다음에 언어별 URL과 hreflang, canonical 같은 기술 구조를 맞춥니다.

영문 사이트 하나를 만들어 여러 국가에 동일하게 노출하는 것과, 국가별 검색 수요에 맞춰 필요한 내용을 따로 구성하는 것은 실제로 꽤 다른 접근입니다.

GEO도 비슷합니다.

해당 언어권에서 회사와 서비스를 설명하는 문서가 충분해야 그 시장의 AI 검색에서도 참고할 수 있는 정보가 생깁니다. 단순 번역보다 시장별 정보가 중요한 이유입니다.

8. SEO와 GEO 성과는 따로 확인합니다

SEO와 GEO를 한 프로젝트로 진행한다고 해서 성과 지표까지 섞어 보지는 않습니다.

SEO는 Search Console을 중심으로 색인, 노출, 클릭, 검색어 변화를 봅니다.

새로 만든 페이지가 검색 결과에 들어왔는지, 기존 페이지가 더 많은 검색어에서 노출되는지, 목표 검색어의 노출이 실제로 늘고 있는지를 확인합니다.

GA4까지 연결하면 Organic 유입 이후 사용자가 어떤 행동을 했는지도 이어서 볼 수 있습니다.

GEO는 SEO와는 살짝 다르게 판단해야합니다. 프로젝트를 시작할 때 주요 서비스와 질문 유형을 기준으로 질의셋을 정하고, ChatGPT·Gemini·Claude·Perplexity 등에서 브랜드나 서비스가 어떻게 언급되는지 확인합니다.

같은 기준으로 반복 측정하면 언급이나 인용 여부뿐 아니라 어떤 경쟁사가 같이 등장하는지, 어떤 페이지가 참고 자료로 쓰이는지도 비교해볼 수 있습니다.

같은 웹사이트를 개선했더라도 검색 결과의 변화와 AI 답변의 변화가 같은 속도로 반영되지는 않습니다.

SEO 노출은 증가했는데 AI에서는 아직 변화가 없을 수도 있고, 반대로 특정 질문에서 브랜드 언급이 늘었지만 검색 유입에는 큰 변화가 없을 수도 있습니다. 그래서 두 지표는 나눠서 보는 편이 적합합니다.

9. 검색 유입 이후에는 무엇을 볼 수 있을까요?

프로젝트가 어느 정도 진행되면 검색을 통해 들어오는 사용자도 조금씩 다양해집니다.

이때부터는 SEO나 GEO 자체를 넘어, 검색으로 들어온 사용자를 이후 마케팅과 어떻게 연결할지도 볼 수 있습니다.

정보를 찾는 사람과 서비스를 비교하는 사람, 바로 상담이나 구매를 고민하는 사람은 관심도가 다릅니다.

어떤 페이지로 들어왔는지와 검색의도를 함께 보면 사용자를 조금 더 세분화해서 볼 수 있습니다. 개인정보 보호와 동의 기준을 충족한다는 전제 아래 리타겟팅이나 CRM과 연결하는 방식도 검토할 수 있고요.

다만 이 부분은 SEO나 GEO 자체의 핵심 업무라기보다, 검색에서 확보한 유입을 이후 마케팅 퍼널과 연결하는 확장 영역에 가깝습니다.

10. SEO와 GEO를 같이 본다는 것

저희가 SEO와 GEO를 함께 본다고 해서 두 업무를 하나로 섞는 것은 아닙니다.

SEO는 검색엔진의 크롤링과 색인, 검색의도에 맞는 페이지 설계가 필요하고, GEO는 AI 검색에서 브랜드와 정보가 어떻게 언급되고 어떤 출처가 참고되는지를 따로 확인해야 합니다.

다만 실제 프로젝트의 순서를 놓고 보면 둘이 교집합을 가져가는 구간이 많습니다.

먼저 사이트가 제대로 읽히는지 확인하고, 키워드와 검색 결과를 보면서 아직 답하지 못하고 있는 검색 수요를 찾습니다. 필요한 페이지를 보강한 뒤에는 그 변화가 Google 검색과 AI 답변에서 각각 어떻게 나타나는지 다시 측정합니다.

글로벌 사이트라면 같은 과정을 시장별로 다시 보고요.

결국 저희가 생각하는 SEO와 GEO의 연결은 GEO용 콘텐츠를 별도로 많이 만드는 데 있지 않습니다. 회사가 공식 웹사이트에서 고객이 궁금해하는 내용을 얼마나 충분히 설명하고 있는지부터 보고, 부족한 부분을 하나씩 채운 뒤 검색엔진과 AI 환경에서 각각 변화를 확인하는 과정에 더 가깝습니다.

SEO·GEO 실무 적용 FAQ

Q. SEO를 먼저 해야 GEO도 할 수 있나요?

SEO와 GEO를 완전히 순서대로 나눌 필요는 없습니다. 다만 검색엔진이 사이트를 제대로 발견하고 색인할 수 있는 상태인지, 주요 서비스와 정보가 자사 웹사이트에 충분히 정리되어 있는지는 먼저 확인하는 편이 좋습니다. 이런 기반이 부족하면 GEO만 별도로 진행해도 AI 검색에서 참고할 수 있는 정보가 제한될 수 있습니다.

Q. SEO가 잘되면 AI 검색에서도 자연스럽게 노출되나요?

반드시 그렇지는 않습니다. Google 검색에서 잘 노출되는 페이지가 ChatGPT나 Gemini에서도 같은 방식으로 언급되는 것은 아닙니다. 다만 서비스 설명, 가격 범위, 사례, FAQ처럼 회사가 공식적으로 설명하는 정보가 충분할수록 AI 검색에서도 참고할 수 있는 자사 정보의 범위는 넓어질 수 있습니다.

Q. GEO를 위해 별도의 콘텐츠를 많이 만들어야 하나요?

처음부터 GEO용 콘텐츠를 따로 대량 제작할 필요는 없습니다. 기존 서비스 페이지와 정보성 콘텐츠가 실제 검색 수요에 맞게 구성되어 있는지 먼저 확인하고, AI 검색에서 부족하게 나타나는 정보가 무엇인지 본 뒤 필요한 내용을 보강하는 방식이 더 적합합니다.