EEAT는 Experience(경험)·Expertise(전문성)·Authoritativeness(권위)·Trustworthiness(신뢰성)의 약자입니다. 구글이 콘텐츠 품질을 판단할 때 쓰는 핵심 기준입니다. 2022년 12월 기존 EAT에 경험(Experience)이 더해지며 EEAT로 확장됐습니다. 건강·금융처럼 삶에 영향을 주는 YMYL 분야에서 더 엄격하게 작동합니다.
네 가지 요소
- 경험(Experience) - 직접 써 보고 겪은 1차 정보입니다. 실사용 후기와 현장 사진이 신호입니다.
- 전문성(Expertise) - 작성자가 해당 주제에서 보유한 깊이 있는 지식입니다.
- 권위(Authoritativeness) - 저자와 사이트가 업계에서 인정받는 정도입니다. 외부 언급과 백링크가 근거입니다.
- 신뢰성(Trustworthiness) - 정확성·투명성·안전성입니다. 구글이 EEAT의 중심으로 꼽는 가장 중요한 축입니다.
신뢰성이 무너지면 나머지 세 요소가 강해도 평가가 낮아집니다.
직접 점수는 아니지만 방향입니다
EEAT는 알고리즘이 매기는 단일 순위 점수가 아닙니다. 구글 검색 품질 평가 가이드라인에 담긴 평가 기준입니다. 평가자가 검색 결과를 채점하고, 그 데이터가 알고리즘 개선에 반영됩니다. 따라서 EEAT는 SEO의 장기 방향을 보여 주는 나침반에 가깝습니다.
실무에서 EEAT를 쌓는 법
- 저자 정보 노출 - 작성자 이름, 약력, 자격을 명시합니다.
- 출처 표기 - 통계·인용에 신뢰할 만한 1차 출처를 연결합니다.
- 1차 경험 강조 - 직접 테스트한 데이터와 사진을 넣습니다.
- 외부 평판 확보 - 신뢰도 높은 사이트의 백링크와 언급을 모읍니다.
- 투명성 확보 - 연락처, 운영 주체, 갱신 일자를 공개합니다.
이런 신호는 구조화 데이터로 저자·조직 정보를 명시하면 더 또렷하게 전달됩니다.
GEO와 AI 시대의 EEAT
GEO 환경에서 EEAT의 비중은 더 커집니다. AI가 답변에 인용할 출처를 고를 때 신뢰 신호를 우선시하기 때문입니다. AI 개요와 답변 엔진 최적화에서 인용되려면 전문성과 신뢰성이 검증돼야 합니다. 238lab은 SEO와 GEO를 함께 설계해 EEAT 신호가 검색과 AI 양쪽에서 작동하도록 만듭니다.