최근 온라인 광고 시장이 활성화되면서 다양한 광고 채널들의 비용이 급증하는 추세입니다. 늘어가는 광고 비용을 줄이고자 LTV분석, CRM, 퍼널링 등 다양한 마케팅 기법들이 활용되고 있기도 합니다. 그 중에서도 최근 급격하게 관심도가 늘어난 것이 바로 SEO(Search Engine Optimization), 검색엔진 최적화입니다.
출처 Statcounter GlobalStats
국내에서 가장 많이 쓰이는 검색엔진은 네이버와 구글로 작년(2024) 기준 약 네이버 55%, 구글 40% 가량의 점유율을 나타내고 있죠. 최근 들어 구글이 무섭게 치고 올라오고 있지만 네이버는 아직까지 국내 1위의 자리를 지키고 있기 때문에 무시하기 어려운 채널이기도 하죠.
이에 따라 많은 분들이 네이버 SEO와 구글 SEO에 대해 관심을 가지고 있고, 오늘은 이 각 검색엔진의 SEO 차이점에 대해 알아보려 합니다. 실제로 현업에서 일을 하다보면 느껴지는 차이점들과 이론적인 부분들도 함께 다뤄보도록 하겠습니다.
1) 검색의 목적부터 다른 네이버와 구글
네이버는 사용자가 원하는 정보를 자체 서비스 안에서 제공하려는 성향이 강합니다. 예를 들어 어떤 제품을 검색했을 때 네이버는 쇼핑, 블로그, 지식인, 포스트, 카페 등 자신의 내부 서비스들을 먼저 보여주는 지면(On-serp) 구성을 가지고 있죠. 네이버는 통합검색 안에서 검색 결과를 섹션 단위로 분리합니다.
VIEW: 블로그/카페 글
쇼핑: 스마트스토어, 네이버쇼핑
지식iN: 질문답변
사이트: 외부 독립몰, 기업 사이트 등
반면 구글은 ‘전 세계 웹사이트에서 해당 정보를 연결’해줍니다. 이때 웹사이트, 블로그, 뉴스, 유튜브 등 출처에 상관없이 가장 적절한 정보를 선별해 제공하죠. 여기서 지면의 노출 성격(정보성, 상업성)과 스니펫 구조에 따라 약간의 차이가 있지만, 각 지면에서의 노출 가능성을 '각각의 플랫폼에 대해 열어두냐'와 '웹사이트 전체'에 열어두냐가 정보 수용성 측면에서 큰 차이로 나타날 수밖에 없습니다.
이 차이 하나만으로도 SEO 전략의 방향이 크게 달라지죠. 네이버는 내부 서비스에서 얼마나 잘 보이느냐가 중요하고, 구글은 내 사이트 자체가 얼마나 완성도 있고 신뢰받느냐가 중요한 요소입니다.
2) 크롤링과 인덱싱 방식에도 보이는 차이
실제 최적화를 하다 보면 보이는 크롤링, 인덱싱의 차이도 존재합니다. 대표적인 예시로, 네이버는 사이트 등록과 색인 요청을 하지 않으면 크롤링 자체가 되지 않을 수 있습니다. 반면 구글은 기본적으로 새 페이지가 생기면 자동으로 발견해 색인을 시도하지만, 여전히 sitemap.xml 제출과 robots.txt 설정은 중요한 역할을 하죠.
| 항목 | 네이버 | 구글 |
|---|---|---|
| 크롤링 범위 | 제한적 (등록된 사이트 위주) | 웹 전반 크롤링 (전면적) |
| 인덱싱 방식 | 수동적 (등록 요청 위주) | 자동화 (자연 발견 중심) |
| 렌더링 지원 | 제한적 (JavaScript 취약) | 렌더링 강력 (SPA, JS 처리 가능) |
| 색인 등록 방식 | 서치어드바이저 통한 수동 요청 중심 | 검색콘솔 통한 자동화 + 수동 요청 병행 |
이런 차이점 외에도 네이버의 알고리즘은 '자사 플랫폼'에 얼마나 친화적인가에 대해서도 큰 중점을 둡니다. 또한 신뢰도 평가 후 노출 순위 상승까지 걸리는 시간이 생각보다 오래 걸리는 경향도 있죠.
3) 평가 기준도 차이가 존재한다
구글은 콘텐츠 품질과 링크 기반의 평가 알고리즘을 씁니다. 대표적으로 E-E-A-T (경험, 전문성, 권위, 신뢰도)라는 기준이 있죠. 예를 들면 아래와 같은 항목드립니다.
반면 네이버는 작성자 중심 평가 모델이 주를 이룹니다. C-Rank, D.I.A 같은 알고리즘이 대표적입니다.
즉, 네이버는 '이 콘텐츠가 유익한가’보다 ‘누가 썼는가’를 더 중요하게 봅니다. 거기에 자사 플랫폼인 친화 정책도 한몫 하며, 특히 VIEW 영역(블로그/카페)에선 이 경향이 더욱 강하게 들어납니다. 이 점은 네이버가 좋은 인플루언서를 선별할 수 있는 장점을 가짐과 동시에 어뷰징에 취약하게 되는 부분이기도 합니다.
정리하자면, 결국 네이버에선 ‘뷰(View) 공략’과 ‘각 지면 내 채널들의 최적화’가 필요하고, 구글에선 웹사이트 자체의 전체 구조적 SEO가 핵심이 됩니다.
우선 국내에서 검색 유입을 늘리고 싶다면, 구글보다 먼저 챙겨야 할 검색엔진은 네이버인 것 처럼 보입니다. 하지만 많은 브랜드가 사이트를 최적화할 때는 네이버 SEO가 불투명하고, 성공했을 때에 비해서는 성과가 낮다고 느끼기도 합니다.
결론부터 말하자면, 네이버에서 SEO를 잘하려면 ‘검색엔진’이 아닌 ‘네이버 플랫폼 자체’를 이해하는 것으로 관점을 탑재하는 것이 먼저입니다. 왜냐하면 네이버는 단순히 외부 정보를 수집하는 검색엔진이 아니라, 콘텐츠 유통을 자사가 통제하는 포털 플랫폼이기 때문입니다.
1) 어디에 보여줄까?를 먼저 정하자
네이버는 구글처럼 모든 페이지를 동일한 기준으로 평가하지 않습니다. 최근에는 스마트블록 등 새로운 시도들을 하고 있지만, 대표적인 5가지 영역이 존재합니다.
각 영역에서 SEO를 하려면, 실무자는 무조건 “1등을 해야겠다”가 아니라 "어떤 섹션에서 노출을 노릴지" 먼저 결정하고, 그 섹션의 규칙에 맞게 콘텐츠와 사이트를 설계해야 합니다.
2) 콘텐츠 노출을 노리고 있다면? VIEW탭
소위 말하는 VIEW탭은 네이버 SEO의 핵심 전쟁터입니다. 해당 지면에서는 특히 네이버 블로그를 중심으로 노출되며, 여전히 트래픽이 가장 많이 발생하는 영역입니다. 이 VIEW 탭에서 노출을 노린다면 웹사이트가 아닌 '네이버 블로그'를 생성하고 최적화를 하는 것이 우선이겠죠.
사실 이것조차도 네이버가 선호하는 글의 포맷은 사실 상 정해져 있기 때문에, 블로그 지수가 높은 블로그로 글을 쓴다면 대부분 노출이 되는 경향을 보이기도 합니다. 그럼에도 불구하고 만일 동일한 지수를 가진 블로그로 글을 작성한다면 아래의 요소를 검토하며 글을 작성하는 것이 좋습니다.
| 요소 | 설명 |
|---|---|
| C-Rank | 작성자의 신뢰도 평가 지표 (전문성, 일관성, 활동 주기) |
| D.I.A 알고리즘 | 콘텐츠의 유용성, 시의성, 정보성 평가 |
| 이웃/공감/댓글 | 블로그의 커뮤니티 신호 – 신뢰도 강화에 기여 |
| 키워드 배치 | 제목, 첫 문단, 본문 내 자연스러운 반복 필수 |
| 글 발행 주기 | 주제 일관성 + 정기적 업로드로 인식 신호 강화 |
예를 들어 ‘눈에 좋은 영양제 추천’이라는 키워드로 상위 노출을 원한다면, 단순 후기성 글보다는 의학적 근거+체험+섭취 팁을 적절히 섞은 콘텐츠가 D.I.A에 높은 평가를 받을 수 있습니다.
또한 한두 개 글로 끝내지 말고, "눈 건강", "영양제 비교", "먹는 시기", "주의사항" 등 주제 확장형 콘텐츠로 시리즈를 구성하면 블로그 자체 C-Rank도 올라가는 효과를 동시에 누릴 수도 있겠죠.
3) 상품을 판매하고 있다면? 가격비교 SEO (구 쇼핑검색)
네이버의 쇼핑 검색 SEO는 '롱테일 키워드'나 '검색량이 저조한 키워드'가 아니라면 사실 상 스마트스토어로 SEO를 시도하는 것이 현명합니다.
이 지점에서 많은 분들이 난항을 겪는 것은, 이미 경쟁이 과포화된 스마트스토어 시장에서 살아남으려면 SEO를 해야 하지만, SEO가 잘 되려면 아이러니하게도 트래픽과 구매가 꾸준히 발생해야 한다는 점입니다. 그럼에도 불구하고 쇼핑 검색 SEO를 시도할 때 어뷰징성 요소들을 제외하고 신경써야 하는 요소들을 정리하자면 아래와 같습니다.
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 상품명 최적화 | 핵심 키워드를 정확하게 포함 – 불필요한 수식어 줄이기 |
| 카테고리 정확성 | 카테고리 매칭 오류 시, 검색 노출 제한 발생 가능 |
| 리뷰/평점 관리 | 리뷰 수와 평점은 ‘인기도 지표’로 작용 |
| 찜/클릭수/구매수 | 네이버 알고리즘에서 인기도 판단 요소 |
| 상품상세페이지 콘텐츠 | FAQ, 사용팁, 구매 후 주의사항 등 정보성 강화 |
| 배송/반품 정책 투명성 | 신뢰도 기준 강화 요소로 작용 가능 |
이미 많이 알려진 정보이지만, 실제로 효과가 큰 예시는 상품명에 ‘눈 영양제 루테인’이라는 단어를 앞부분에 정확히 배치하고 일부 후기로 리뷰 수를 확보한 상품은 같은 카테고리 내에서 클릭률 3배, 판매량 2배 이상 차이를 낸다고도 하죠.
4) 외부 독립 몰, 기업 홈페이지의 경우
네이버는 자사 콘텐츠 위주로 검색 결과를 구성하기 때문에, 외부 독립몰이나 기업 사이트는 노출에 불리할 수 있습니다. 하지만 간혹 가다 '웹사이트 영역'이 먼저 노출되는 경우도 있는데, 이러한 경우 아래 작업들을 잘 하면 충분히 노출 확보가 가능합니다.
서치어드바이저 등록: 사이트맵 제출, 색인 요청은 필수
모바일/보안 최적화: HTTPS, 모바일 친화도 확보
정적 콘텐츠 구성: SPA(싱글페이지앱)는 피하고, HTML 기반 구조 사용
블로그 콘텐츠 연계: 자사 블로그와 홈페이지를 내부 링크로 연결
지식백과/지식iN 등재: 브랜드 인지도와 신뢰도 제고
브랜드 검색 대응: 회사명 검색 시 사이트, 블로그, 후기 등 노출 설계
구글처럼 웹사이트를 단독 채널로 활용해서 SEO로 성과를 올리기에는 부족한 감이 없지 않아 있기 때문에, 네이버 생태계 안에서의 보조 채널들을 함께 운영하는 것이 핵심 전략입니다.
단순한 웹사이트의 온페이지 SEO 등 최적화만으로는 부족하고, 블로그를 운영하고, 리뷰를 쌓고, 스마트스토어를 설계하고, 지식인에 답변하고, 플레이스를 등록하는 것 이 모든 것이 연결하는 것. 이것이 진짜 네이버에서의 SEO 성과가 나는 방법입니다.
이번 콘텐츠는 '네이버 SEO'에 대한 내용이기에, 구글 SEO에 대해서 짧게 요약하자면 '구글 SEO는 콘텐츠 비즈니스 설계’에 가깝습니다.
구글은 웹 사이트의 '전체 흐름'을 평가하고, 콘텐츠와 사이트 리뷰, HTML 최적화, 도메인의 업력 등의 종합적인 요소를 동시에 판단하기 때문에 '일관된 콘텐츠 발행 + 사용자 경험 개선 + 외부 신호 확보'라는
SEO 선순환 구조를 만드는 것이 핵심입니다.
단순히 이론만 놓고 봤을 때는, 구글이 네이버보다 SEO를 하기 어려워 보이지만 일관된 패턴이 존재합니다. 그 패턴은 바로 사이트를 고객 친화적으로 만들라는 메세지에 가깝죠. 여러 채널을 복합적으로 관리하는 네이버 대비 구글은 웹사이트 하나를 집중적으로 관리한다면 좋은 성과가 날 수 있기에 오히려 SEO를 전문적으로 시도한다면 구글을 중점 채널로 두는 것이 현명할 수 있습니다.
구글 SEO는 디테일한 방법론만으로도 상당한 분량이 나올 수 있기 때문에 추후 자세히 다뤄보도록 하겠습니다.
SEO를 할 때 가장 중요한 건 “어디에 보여질 것인가”를 먼저 정하고, 그 검색엔진이 중요하게 여기는 요소에 맞춰 최적화하는 것입니다. 같은 콘텐츠라도 네이버와 구글에서는 완전히 다른 평가 기준으로 순위가 정해지기 때문에, SEO 시도 초기에는 네이버와 구글 각 검색엔진의 '검색 결과 지면'을 유심히 살펴보다 보면 콘텐츠 방향부터 운영해야 하는 플랫폼들이 정해지게 됩니다.
그리고 이에 맞게 각각의 채널에서 SEO를 할 때에는 어떠한 점들을 고려해야 하는지 잘 알고 있는 것도 중요하죠. 실무를 진행하실 때 바로 참고할 수 있도록 네이버와 구글에 중요한 요소들을 표로 정리 해 보았습니다.
| 항목 | 네이버 | 구글 |
|---|---|---|
| 사이트 등록 | 서치어드바이저 등록 + 색인 요청 | Search Console 등록 + 사이트맵 제출 |
| 플랫폼 활용 | ✅ 스마트스토어, 블로그, 포스트, 지식인 등 | ❌ 외부 플랫폼 영향 없음 |
| 콘텐츠 평가 기준 | C-Rank, D.I.A (작성자 기반 신뢰도) | E-E-A-T (경험, 전문성, 권위, 신뢰) |
| 모바일 최적화 | ⚪ 체감 중심 | ✅ Mobile-first Indexing 적용 |
| 속도/성능 지표 | ❌ 명시적 반영 없음 | ✅ Core Web Vitals 공식 반영 |
| 키워드 매칭 | ✅ 제목/문장 내 키워드 일치 강조 | ⚪ 의미 기반 자연어 처리 (동의어 포함) |
| 리뷰/공감 등 사용자 반응 | ✅ 순위 직접 반영 (찜수, 리뷰, 공감 등) | ⚪ 간접적 영향 (CTR, 체류시간) |
| 백링크 | ❌ 영향 미미 | ✅ 매우 중요 (링크 출처, 도메인 권위도 반영) |
| 구조화 데이터(Schema) | ⚪ 일부 지원 (FAQ, 리뷰 등) | ✅ 폭넓은 지원 (FAQ, Product, HowTo 등) |
| 리치 스니펫 노출 | ⚪ 지식스니펫 중심 | ✅ 클릭률 상승에 직접 영향 |
| 콘텐츠 길이/전문성 | ⚪ 비교적 짧고 간결한 포스트도 가능 | ✅ 긴글, 깊이 있는 콘텐츠 선호 |
SEO는 단순히 ‘좋은 콘텐츠를 만들자’가 아닙니다. 그리고 단순히 '사이트의 지수를 높이자'도 당연히 아니겠죠. ‘이 콘텐츠를 어떤 엔진이 읽을 것이고, 그 엔진은 어떤 신호에 반응하는가’를 제대로 파악하며 검색엔진들과 커뮤니케이션 해 나가는 방법을 익혔을 때, 진짜 전략이 됩니다.
같은 키워드, 같은 콘텐츠라도 어디에 맞춰서 어떻게 콘텐츠를 어떻게 구조화 하느냐에 따라 결과는 180도 달라집니다.
만일 SEO 초행길에 가이드가 필요하신 분들은, 가이드를 한번 받아보시는 것은 어떨까요? 238LAB은 프로젝트 성과 발생률 81%에 가까운 수행률을 토대로 검색엔진에 최적화된 콘텐츠 구조와 유입 전략을 설계해 파트너의 시간을 단축 시켜 드리고, 성과를 만들어 내고 있습니다.
 | 조슈아(Joshua) |
